Von der RWU in die Bundesliga

Von der Isar an die Weser: Xiao Xu absolvierte kurz nacheinander zwei Marketing-Praktika bei Vereinen, die der Fußball Bundesliga angehören. 

Bevor Xiao Xu aus der Nähe von Sigmaringen sein Studium an der RWU Hochschule Ravensburg-Weingarten begonnen hat, studierte er zunächst Umwelt und Betriebswirtschaft. „Besonders Online-Marketing-Fächer haben mir gefallen und dann habe ich entschieden, mich nach einem spezialisierteren Studiengang umzusehen“, erinnert er sich. Mit dem Studiengang Internet und Online-Marketing an der RWU in Weingarten ist er schließlich fündig geworden. 

Erst einmal Autobranche

Das verpflichtende Praxissemester absolvierte der Student bei Mercedes Benz in der Abteilung Global Digital Media Strategy & Activation. Dort beschäftigte er sich verstärkt mit Werbekampagnen auf Social Media und Suchmaschinenmarketing. Anschließend absolvierte er ein weiteres, freiwilliges Praktikum bei Porsche im Bereich Global Digital Retail Marketing, wo er rund sechs Monate unter anderem in der Kreation von Content tätig war. „Bei beiden Stellen konnte ich mein Wissen aus den Modulen im Studiengang gut einbringen.“ 

Noch mehr Erfahrung sammeln

Schon nach der ersten Stelle hatte der Student seine eigentliche Praktikumspflicht gemäß Studien- und Prüfungsordnung erfüllt. Doch er entschloss sich dazu, freiwillig noch zwei weitere Praktika zu durchlaufen – vor dem eigentlichen Abschluss als Bachelor of Science. Xiao Xu hat selbst mehrere Jahre lang aktiv Fußball gespielt und ist seit seiner Kindheit Fan sowohl des SV Werder Bremen als auch des FC Bayern München. „Deshalb wollte ich hier unbedingt arbeiten.“ Und beide Bewerbungen waren erfolgreich, wenngleich es durchaus anspruchsvoll ist, derartige Praktikumsstellen zu erlangen. „Ich musste bei meinen Bewerbungen schon etwas kreativ sein“, erinnert sich Xiao Xu. „Aber meine Vorerfahrungen und die speziellen Fächer im Studium haben mir sehr bei der Stellensuche geholfen“. 

Fachabteilungen im Sportmarketing

Xiao Xu zog für rund drei Monate nach Bremen und bezog seinen Schreibtisch direkt im Weserstadion. Beim SV Werder war er im Team Brand und Marketing tätig. Seine Aufgaben waren sehr vielseitig: Event- und Kampagnenmanagement, Spiel- und Pressefotografie, Influencermanagement, Stadionregie und auch Redaktionsarbeit. 

Danach ging es für vier Monate in die Bayerische Landeshauptstadt. Xiao Xu arbeitete direkt an der Säbener Straße, wo sich auch das Trainingsgelände der Herren-Profimannschaft befindet. Beim FC Bayern arbeitete er in der Abteilung International Activation, Tours & Friendlies, wo er an der Konzeption für eine Sponsoringtour in den USA oder Marktanalysen für ein NFL-Gastspiel in der Allianz Arena sowie für Freundschaftsspiele arbeitete.

Vereine als Unternehmen

Neben der Möglichkeit zur fachlichen Weiterentwicklung – besonders durch eigenverantwortliche Tätigkeiten – schätzte Xiao Xu sehr, die Arbeitsweisen und Organisationsstruktur beider Clubs kennenlernen zu dürfen. Das Hauptaugenmerk, besonders von außen betrachtet, liege bei beiden Vereinen natürlich auf dem sportlichen Spielbetrieb. „Damit ein Profiverein jedoch nachhaltig erfolgreich sein kann, braucht es professionelle Strukturen und dazu gehört auch eine strategische Marketingausrichtung.“ Ganz besondere Einblicke für einen Praktikanten.