Vom Hörsaal in die Unternehmenspraxis: KI-Projekt mit goldgas

Am 30. Juni 2026 präsentierten Studierende des Masterstudiengangs Digital Business & Marketing Intelligence der Hochschule RWU ihre Projektergebnisse aus dem Modul „Advanced Digital Marketing“ direkt beim Strom- und Gasanbieter goldgas in Eschborn bei Frankfurt am Main. Begleitet von Professor Dr. Markus Gahler war es das Ziel des Projektes, theoretisch fundierte KI-Konzepte in konkrete, praxisnahe Anwendungen für das moderne Marketing zu übersetzen. Im Fokus stand dabei der direkte Abgleich akademischer Lösungsansätze mit den realen Anforderungen eines Wirtschaftsunternehmens.

Entwicklung funktionaler CustomGPT-Prototypen

Im Mittelpunkt des Projekts standen mehrere von den Studierenden entwickelte CustomGPT-Prototypen, die gezielte Aufgaben im Marketing und in der operativen Kundenkommunikation übernehmen. Die Anwendungen unterstützen automatisiert bei der Content-Generierung sowie der Content-Weiterentwicklung und decken dabei Formate von Text und Bild über Videos bis hin zu HTML-Previews ab. Konzipiert wurden die Tools für verschiedene Kommunikationskanäle wie Briefe, E-Mails, Social-Media-Plattformen und ein bestehendes Bonusprogramm. Während der Abschlusspräsentation vor Vertretern von goldgas demonstrierten die Studierenden mittels Live-Demos, dass die Prototypen nicht nur technisch stabil funktionieren, sondern präzise auf die spezifischen Anforderungen des Unternehmens ausgerichtet sind.

Management-Präsentation und berufsrelevante KI-Kompetenzen

Neben der technischen Umsetzung stand auch die Vermittlung von Kompetenzen im Bereich der Management-Präsentation im Fokus. Die Studierenden erfuhren in der Praxis, dass für Entscheider im Unternehmen nicht allein die technologische Funktionsweise eines Tools ausschlaggebend ist, sondern vor allem die verständliche und datenbasierte Darstellung des konkreten wirtschaftlichen Nutzens. Das Projekt unterstrich nachdrücklich, wie essenziell fundierte KI-Kompetenzen im Marketing für zukünftige Fach- und Führungskräfte sind. Der hohe Praxisbezug wurde dadurch verstärkt, dass die entwickelten Anwendungen von goldgas direkt genutzt und intern weiterentwickelt werden können.

Professionelle Unternehmenskooperation als Lehrformat

Die Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen vor Ort verlief durchgehend auf einer offenen, wertschätzenden und professionellen Ebene. Die Exkursion demonstriert exemplarisch, wie praxisorientierte Lehre, strategische Unternehmenskooperationen und aktuelle Fragestellungen der Künstlichen Intelligenz im Masterstudium „Digital Business & Marketing Intelligence“ der RWU sinnvoll miteinander verknüpft werden.