Innovativer Fachvortrag
Mit dem Fachvortrag „Marketing Automation: Auswahl, Einführung und Anwendung bei Liebherr“ erhielten die Studierenden einen aktuellen Einblick in ein zentrales Anwendungsfeld digitaler Unternehmenspraxis. Referent Martin Dilger brachte dabei die Perspektive eines international agierenden Industrieunternehmens ein und schlug eine direkte Brücke zu den Inhalten des Studienfachs.
Von der Systemauswahl zur Einführung
Ein Schwerpunkt des Vortrags lag auf der Auswahl geeigneter Marketing Automation Systeme. Martin Dilger erläuterte, welche Anforderungen Liebherr an Plattformen stellt, wie Auswahlprozesse organisiert werden und welche Kriterien für eine nachhaltige Entscheidung besonders relevant sind. Darauf aufbauend gab er Einblicke in die Einführung im Unternehmen, von der Projektstruktur über Schnittstellen zu bestehenden Systemen bis hin zu Change Prozessen und interner Befähigung.
Anwendung im Unternehmensalltag
An konkreten Beispielen zeigte der Referent, wie Marketing Automation bei Liebherr im Tagesgeschäft eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stand die Verzahnung von Daten und Prozessen sowie die Bedeutung sauberer Strukturen für wirkungsvolle Automatisierung. Dabei wurde auch deutlich, welche Herausforderungen in der Praxis auftreten können und wie diese systematisch adressiert werden.
Relevanz für Studium und Berufspraxis
Der Vortrag verdeutlichte, dass Marketing Automation weit mehr ist als ein Toolthema. Entscheidend sind strategische Ziele, organisatorische Voraussetzungen und die Fähigkeit, Daten, Inhalte und Prozesse sinnvoll zusammenzuführen. Für die Studierenden bot der Praxisimpuls eine wertvolle Vertiefung der Lehrinhalte und konkrete Orientierung für spätere Projektarbeit und berufliche Aufgabenfelder.
Ein herzlicher Dank gilt Martin Dilger für den praxisnahen Vortrag, die offenen Einblicke in die Arbeit bei Liebherr und sein Engagement, die Lehrveranstaltung mit wertvollen Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis zu bereichern.