IXL Lab - Insight Excellence Lab

from insight to excellence

Gemeinsam gründeten und leiten Prof. Dr. Steffen Jäckle und Prof. Dr. Tobias Harth das Insight Excellence Lab der RWU. Mittels Eye Tracking wird das Blickverhalten erfasst, analysiert und im nächsten Schritt werden Schlussfolgerungen & Handlungsempfehlungen abgeleitet.

IXL Prozess bei Projekten

Unsere IXL Projekte setzen sich aus vier Prozessschritten zusammen. Den Startpunkt bildet immer die Forschungsfrage, die Idee. Dann folgt die Methodik und die Erhebung der Daten. Es folgt die Analyse und im letzten Schritt wird Wissen gewonnen.

Wir bieten & realisieren:

Für Studierende

Grundlagenforschung zu betreiben
empirisch zu arbeiten
den Transfer von angewandter Forschung in die praktische Anwendung zu gestalten
Abschlussarbeiten auf Bachelor- und Masterniveau
Projektarbeiten mit und in Unternehmen der Region und überregional
in der Veranstaltung „Market Insight Excellence“ im Masterstudiengang „Betriebswirtschaft und Unternehmerisches Handeln“, Teamprojekte im Lab.

Für Unternehmen

Analyse von Usability und User Experience (UX) inklusive Handlungsempfehlungen
Beratung in der optimalen Gestaltung aller Werbemedien
Optimierung Design insbesondere Produkt-, und Verpackungsdesign

Usability & User Experience

1. Hintergrund

Mercedes Benz führt eine Elektro Sprinter inkl. Ökoplattform für B2B Kunden ein. Mittels der Ökoplattform soll das komplette Flottenmanagement für die Kunden abgebildet werden

2. Forschungsfrage

Effektivität: Verstehen die Kunden die Bedienung der Plattform?
Effizienz: Steht der Aufwand in akzeptabler Relation zum Nutzen?
Zufriedenheit: Positive Einstellung gegenüber der Nutzung des Produkts

3. Forschungsdesign

Bachelorarbeit. Tobias Weggerle Betriebswirtschaft & Management
B2B Kunden
Eye Tracking Tobii X 2 60 Table mounted & externer Monitor für Untersuchungsleiter (Live Viewing)
Fragebogen
RTA: Retro Think Aloud

4. Key Insights

Confidential

Werbewirkungsforschung

1. Hintergrund

Wie werden erfolgreiche Werbeanzeigen gestaltet? Kann mit der Blickrichtung des Testimonials – am Beispiel von Brad Pitt als Testimonial in einer Chanel No. 5 Werbung – der Blick des Betrachters zielgerichtet gesteuert werden?

2. Forschungsfrage

Wahrnehmung: Wird die Marke, Chanel No. 5, als Absender wahrgenommen?
Blicksteuerung: Kann die Blickrichtung des Betrachters gezielt beeinflusst werden?
Recall: Welche Gestaltung bleibt beim Betrachter in Erinnerung?

3. Forschungsdesign

Masterthesis Leonie Hummel Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen/Technik Management
Eye Tracking Tobii X 2 60 Table mounted & externer Monitor für Untersuchungsleiter (Live Viewing)
Fragebogen

4. Key Insights

Die Blickrichtung des Betrachters läßt sich zielgerichtet steuern
Die Wahrnehmung und der Recall der Marke (Chanel No. 5) ist abhängig von der Blickrichtung des Testimonials (Brad Pitt)

Insight Excellence Lab Eye Tracking Werbewirkung

Werbewirkungsforschung - Native Advertisement

1. Hintergrund

Unternehmen setzen oftmals „native advertisement“; hier ist auf den ersten Blick nicht erkennbar, dass es sich um „Werbung“ handelt, ein. Das Layout und die Typographie der Anzeige entspricht 1:1 dem redaktionellen Teil des Werbeträgers. Es besteht die gesetzliche Pflicht diese Form der Werbung zu kennzeichnen – meist umgesetzt in der Form „Sonderveröffentlichung der Marke XY“ oder vergleichbaren Formulierungen.

2. Forschungsfrage

Wahrnehmung: Erkennen die Probanden, dass es sich um Werbung handelt?
Betrachtungsdauer: Wie lange wird die Werbung betrachtet im Vgl. zum redaktionellem Inhalt?
Vertrauen: Erzeugt (nicht erkannte) native adverstisement Werbung für größeres Vertrauen?
Kaufabsicht: Steigt die Kaufabsicht?

3. Forschungsdesign

Bachelorthesis Jan-Niklas Krotlinski Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen/Technik Management
Eye Tracking Tobii X 2 60 Table mounted & externer Monitor für Untersuchungsleiter (Live Viewing)
Fragebogen

4. Key Insights

Native advertisement wird in überwiegenden Mehrheit (78,57%) nicht als Werbung wahrgenommen und somit auch nicht erkannt.
Der gestützte Recall Faktor ist bei native advertisement um den Faktor drei größer
Die Kaufabsicht steigt bei native advertisement um 86%

Wir verfügen über modernste Geräte des Marktführers Tobii und decken alle Anwendungsbereiche ab.

Table Mounted:

Aufzeichnungen auf Monitoren

IXL Table Mounted

Mobile Stand:

Testen von Apps an mobilen Endgeräten (Smartphone + Tablet)

IXL Mobile Stand

Head Mounted:

Aufzeichnung über Brille – dies ermöglicht komplett mobile Anwendungen bspw. im Outlet oder im PKW

IXL Head Mounted

Insight Excellence Lab der RWU Impressionen

Insight Excellence Lab RWU Impressionen

Insight Excellence Lab der RWU Impressionen

Allgemeine Kontaktinformationen

E-Mail	IXL@rwu.de
Raum	B 114
Besuchsadresse	Gebäude B Leibnizstr. 12 88250 Weingarten
Postadresse	RWU Hochschule Ravensburg-Weingarten University of Applied Sciences IXL Lab - Insight Excellence Lab Postfach 30 22 D 88216 Weingarten